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OTA“抢”做剧本杀 沉浸式旅行体验能否真正“圈粉”年轻人?

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这两天,“从飞机上就开始的剧本杀”在微博上刷屏了。景区、OTA和剧本杀品牌,线上线下向用户发起体验邀约引发行业关注。与其他剧本杀活动不同的是,这是一场从万米高空开始的沉浸式体验,OTA还将联合航空公司推出主题航班,空姐空少充当NPC,为活动预热。

旅游圈和剧本杀的紧密合作并非第一次。此前,就有旅游企业和重庆长江游轮合作,剧本杀爱好者打飞的来游轮上体验沉浸式游戏。记者注意到,一方面,疫情之后,本地周边游成为都市微旅游的新趋势,为了拓展年轻客源,旅游企业需要创新玩法;另一方面,剧本杀行业也经历了从“市场规模突破100亿元”到“门店倒闭数量翻倍”的“冰火两重天”,亟待开拓新的场景输血,因此可见在景区、民宿、酒店等场景玩剧本杀正成为现实。

剧本杀在旅游“出圈”

近日,同程旅行联合推理大师、滕王阁景区,共同推出《宴游飞阁》原创剧本杀,同时启动线下滕王阁景区实景体验内测招募,将大型古装沉浸式娱乐体验落地景区。

随着旅游业的快速复苏,旅游市场正催生出一些备受年轻人追捧的旅游新玩法、新机会。

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此次,同程方面对这个项目颇为用心。比如,剧本创作上,联合剧本杀行业知名品牌推理大师的原创团队,结合滕王阁本身的历史文化元素及背景打造的原创剧本;在体验方式上,则采用线上线下均可体验以扩大覆盖人群。

值得注意的是,此次项目还联合了昆明航空、滕王阁景区、赣江主题游轮打造一系列沉浸式体验。也就是说,整个项目覆盖了水陆空多个场景。

记者注意到,OTA与剧本杀并非第一次产生火花。此前,重庆推出游轮剧本杀也曾一度冲上热搜榜。

据悉,当时是由飞猪联合世纪游轮共同打造推出的首个游轮剧本杀产品。该款产品今年5月底在网上进行内测,招募游戏玩家,活动场景设置在重庆长江游轮,邀请6名玩家开展一次长达3小时的主题沉浸式剧本杀探秘推理体验。活动推出后,经营方收到高质量简历超150份,报名用户包含剧本杀资深玩家、剧本创作者等,参与者均是年轻消费者,95后、00后占多数。

“飞猪和同程等OTA,他们引入剧本杀,并把它当成创新娱乐的方式,这可以看成是针对年轻群体的一个重要内容。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋谈到,旅游是一种时尚性的消费活动,同时需要吸引力。同时,旅游有一个目的地的体验场景,将剧本进行二次创作,以增强目的地的体验性和娱乐性,这是一个很好的切入点和尝试。

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